貶值全球品牌卡塔爾世界杯體育場

2017-05-22 點擊量：

　　雖然一些超級品牌(比如Amazon.com(亞馬遜)，Samsung(三星)以及Oracle(甲骨文))的價值增長了20%多以上，但還有一大批品牌的價值急速下滑，GoldmanSachs(高盛)，這個依然是世界上最有價值的金融品牌，其品牌價值貶值了16%，BlackBerry(黑莓)的品牌價值幾乎縮水40%，依據(jù)Interbrand的報道，24/7WallSt.回顧了過去一年，高盛，黑莓以及其他8個貶值最嚴重的品牌。

　　根據(jù)Interbrand的調(diào)查，Coca-Cola(可口可樂)再度當選全球最有價值的品牌，而Apple(蘋果)毫無懸念緊隨其后，鑒于消費類電子產(chǎn)品公司的快速增長，它會在不久的將來，輕易超過世界頭號品牌。

　　且看：10大貶值最嚴重的品牌。

　　自去年報道以來，雖然一些超級品牌(比如Amazon.com(亞馬遜)，Samsung(三星)以及Oracle(甲骨文))的價值增長了20%多以上，但還有一大批品牌的價值急速下滑，GoldmanSachs(高盛)，這個依然是世界上最有價值的金融品牌，其品牌價值貶值了16%，BlackBerry(黑莓)的品牌價值幾乎縮水40%，依據(jù)Interbrand的報道，24/7WallSt.回顧了過去一年，高盛，黑莓以及其他8個貶值最嚴重的品牌。

　　過去一年，一些行業(yè)發(fā)展非常迅速，汽車行業(yè)盡管仍處在恢復期，但自去年報道以來，已經(jīng)看到他們的品牌價值在逐步提升，歐美及日本的11家超級汽車制造商中，有9家出現(xiàn)在最具價值的100個品牌排行榜上，相比去年增長了12%。

　　與此同時，根據(jù)Interbrand研究，科技企業(yè)，以蘋果129%品牌增值速度領(lǐng)銜，其品牌價值增長占總價值3200億美元的近27%，然而，科技領(lǐng)域的品牌績效，要比汽車行業(yè)的更為復雜，盡管蘋果和三星相較于去年，其品牌價值是提升最快的，但該領(lǐng)域依然存在一些品牌績效很差的企業(yè)，不同于蘋果和三星這樣一些重新定義手機市場的企業(yè)，像黑莓和Nokia(諾基亞)這樣的品牌，就被遠遠的甩在了后面。

　　Interbrand的CEO，JoshFeldmeth(約什菲爾德梅斯)告訴24/7WallSt.，只有那些有能力重新定義市場的企業(yè)，其品牌才會獲得成功，他舉了蘋果的例子，蘋果搶占手機市場，并將其整合為新的生態(tài)系統(tǒng)，使得消費者通過單一設(shè)備來為游戲，音樂和上網(wǎng)買單。

　　當對比哪些品牌做得好，而哪些品牌處在掙扎期時，F(xiàn)eldman說，那些品牌推廣好的企業(yè)，往往已經(jīng)有能力預知人們需求什么，“強勢品牌預知需求，并能改變?nèi)藗兊挠?rdquo;。

　　廈門平面設(shè)計一些領(lǐng)域正處在全面的品牌掙扎期，而這沒有比金融服務(wù)業(yè)更困難的品牌了，根據(jù)Interbrand2008年的報道，金融服務(wù)行業(yè)的綜合品牌價值超過了1300億美元，截止2012年，品牌價值卻降至910億美元，品牌貶值一方面來自經(jīng)濟衰退帶來的負面壓力，另一方面則由于企業(yè)自身拙劣的表現(xiàn)，F(xiàn)eldmeth解釋說，Interbrand對品牌價值的評估，主要取決于公司績效，這也同樣適用于CitiBank(花旗銀行)，J.P.Morgan(J.P摩根)以及其他大型銀行，“如果你不能從品牌中賺錢，那么你確實是毫無價值可言的”，24/7WallSt.回顧了Interbrand在2012年報道的全球最具價值的100品牌榜，該排行榜測量周期為2011年1月1日到2012年1月30日，包括了每個品牌的優(yōu)勢，品牌產(chǎn)品或服務(wù)的商業(yè)價值，品牌對公司成功所起作用的大小，24/7WallSt.同樣收集了每一品牌的母公司的財務(wù)績效，包括市場占有率和公司稅收。

　　以下是過去一年，品牌貶值最嚴重的10個品牌：。

　　10.Dell。

　　產(chǎn)品品牌價值貶值度：9%品牌價值：76億美元(49th)母公司：DellInc.一年收入變化：-2.36%行業(yè)：科技過去四年，Dell的品牌價值一直在降低，是因為公司戰(zhàn)略從PC銷售向IT服務(wù)轉(zhuǎn)變，這也是惠普公司嘗試并獲得有限成功的做法，2012年，Interbrand對Dell品牌價值的估值是76億美元，是過去11年內(nèi)最低的，盡管它仍然是全球最大的PC生產(chǎn)商，但本年度的第二季度，PC出貨量相較去年減少了11.5%，公司也已陷入智能手機的開發(fā)窘境，而且在3月份對美國市場停售，盡管存在這些問題，但Dell最新年報顯示顯示，在2012財年：“企業(yè)解決方案和企業(yè)服務(wù)，作為企業(yè)領(lǐng)頭羊戰(zhàn)略的執(zhí)行，增長了6%，達到186億美元，占30%的收入，且毛利率近乎一半”。

　　英國建筑師扎哈-哈迪德希望投標設(shè)計她的第一個體育場項目，這是卡塔爾為主辦2022年“世界杯足球賽”計劃修建的一個體育場。

　　卡塔爾計劃建造12有現(xiàn)代化冷卻系統(tǒng)的體育場，以對付夏天的高溫。

　　扎哈-哈迪德被認為將投標卡塔爾的“沃克拉體育場”，她對媒體說：“我們?yōu)檫@個項目進行了投標，但目前我不知道會有什么結(jié)果，如果不算倫敦的‘水上運動中心’，它將是我的第一個體育場項目，”。

　　這個體育場項目的獲勝者將在年底宣布，這個有45，000個座位的體育場項目的建設(shè)工作將在明年開始。

　　根據(jù)最近的一個報告，卡塔爾為了主辦2022年“世界杯足球賽”，將投資1，300億美元，以提升它的基礎(chǔ)設(shè)施，包括建設(shè)一條新的地鐵線路，以及許多新的酒店和住房。

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